观点网 近期，“文字生成视频”大模型Sora一经发布便爆火，一段60秒的AI视频令网友惊呼“显示不存在了”。
对于Sora的出世，有人认为内容创作行业将被颠覆；也有人表示，其能力超乎预期，但仍未达到颠覆行业的水平。
在这样的激流中，国内头部视频平台之一的爱奇艺于2月28日披露了2023年第四季度及全年业绩。
据了解，爱奇艺于2023年第四季度营收77亿元，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润9.28亿元。2023年全年实现营收319亿元，同比增长10%；Non-GAAP运营利润36亿元，同比增长68%；Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。
从业务分部来看，会员服务仍是营收大头，达203亿。此外，在线广告业务收入62亿，内容发行业务收入25亿，其他收入29亿。
史上最佳业绩
根据爱奇艺创始人、首席执行官龚宇的说法，2022年是爱奇艺的“破局之年”、“奇迹之年”。因为爱奇艺在这一年首次实现盈利。
在这之前的爱奇艺已经连续亏损了12年，因此市场对其未来的成长性并不看好。而去年首次盈利后，有市场人士则表示，爱奇艺能否保持盈利，还有待观察。
如今爱奇艺2023年的业绩已经披露，在这一年里，该公司总营收达319亿元，同比2022年增长10%，全年Non-GAA运营利润和Non-GAAP净利润均创下历史新高。
其中，全年运营利润超36亿元，同比增长约63.6%，运营利润率达11%，上年为7%；同时还实现归属于公司的净利润达28亿元，净利润率为9%。这一数据是爱奇艺有史以来的最佳业绩了。
结合这两年的业绩来看，爱奇艺能够实现盈利的重要手段之一是降本。早在2021年底，该公司开始宣布裁员。
而后在2021年和2022年期间，为减少运营、内容等方面的成本，爱奇艺裁撤了多个非核心业务部门，员工数量在此期间下降了近两千人。
2022年的爱奇艺可以说是就是在降本中度过的，而到了2023年，其仍在努力降本，内容成本方面的降本首当其冲。
2023年，爱奇艺全年内容成本162亿元，同比下降2%，而在2019年-2022年该部分成本分别为232亿元、209亿元、207亿元和165亿元。
整个营收成本为231亿元，同比增长4%。除内容成本有所下降外，研发费用支出同样下降7%至18亿元；只有销售和管理费用录得同比增长16%至40亿元，也正是该部分增长最终导致整体营收成本的增长。
根据爱奇艺管理层介绍，2023年公司努力通过市场营销和运营来吸引并增加会员数量。在这种情况下，成本有所增加也就不难理解了，而从产出来看，其成本的投入明显是值得的。
除了运营利润、净利润实现双增长外，爱奇艺交出这份的成绩单中亮眼的部分还有公司现金流状况。
截止期末，公司拥有现金、现金等价物、受限制的现金、短期投资和计入预付款项和其他资产的长期受限制现金为62亿。期内公司运营现金流及自由现金流均突破33亿元。
公司流动性状况得到较大改善，公司财务健康也得到显著增强。公司首席财务官汪骏对此表示：“我们在为投资者与合作伙伴创造长期价值的正确道路上稳步前行。”
总结来看，在2022年业绩实现标志性逆转后，爱奇艺延续良好势头并在2023年交出了一份历史最佳成绩单。创始人龚宇忍不住表示：“很高兴见证公司的业务韧性以及卓越的运营能力。”
会员服务
早在去年2月份，龚宇就指出过，2023年的目标是高质量增长。“在此策略下，公司的目标是实现收入和运营利润双增长，为实现高质量增长，我们将继续聚焦发展爱奇艺的核心主业。”
如今来看，他做到了。2023年公司收入、运营利润分别增长10%、68%。
从业务分部来看，会员服务仍是营收大头，达203亿，同比增长15%。根据管理层的介绍，该部分的增长主要得益于月度平均单会员收入（ARM）和日均订阅会员数的增长，以及运营的持续优化提升了会员体验和变现能力。
爱奇艺连续五个季度均保持了ARM的环比增长，并在2023第四季度首次突破15元，达到了创纪录的15.98元，同比增长13%，环比增长3%。这一数据表明观众会员年卡订阅意愿进一步增强。
无论是会员服务业务营收，亦或是ARM的连续增长，最终得益于爱奇艺平台会员价格的提高。
爱奇艺黄金VIP会员连续包月的价格曾在2020年11月、2021年12月以及2022年12月遭到三次提价，从最初的15元每月分别涨至19元、22元、25元，如今打开爱奇艺会员充值页面，仍是25月的价格，并没有下降。
然而在这个前提下，爱奇艺的会员数仍得到了增长。其中的原因是爆款效应。
爱奇艺2023年推出爆款剧有《狂飙》、《莲花楼》、《长风渡》、《一念关山》等，正是这些爆款剧，平台会员数及会员收入才能得到增加。
比如在第一季度热播的《狂飙》，将平台日均订阅会员数拉动上涨至1.29亿；《莲花楼》带来超1800万元的衍生品销售额……
爆款优质内容的高频产出对广告商产生了更强的吸引力，从而也带动公司在线广告业务收入的增长。
然而依靠热剧带来的流量，总会流失一部分。《狂飙》在第一季度将平台日均订阅会员数拉升至1.29亿以后，第二季度会员数量直接降至1.11亿，第三季度再次下降370万人，四季度后只剩1亿左右。
管理层明显也关注到会员数量的波动，“这激励我们提升内容质量，改善服务，以进一步吸引被忽视的人群，如老年人和年轻人，以提高长期保留率和活跃用户数。”。
该公司管理层指出，公司正在计划新的领域，比如直播、电子商务和短视频等方面提高收入。其还提到，通过技术创新推动内容生产，提高用户体验和提升运营效率。
而早前龚宇曾指出，爱奇艺已经在策划、开发、制作、宣发等四大核心环节利用生成式AI技术。
如今，他再次表示，一直在关注甚至AI行业的最新进展，也积极与国内外头部甚至AI公司建立合作关系，将最新的甚至AI技术应用在影视这个流程之中。
“期待2024年，我们仍然坚持我们的长期愿景，并继续专注于高质量增长，这是我们的首要任务。”
