在美国最高法院加速审理TikTok禁令的背景下，中国社交媒体平台小红书意外成为了美国用户的新宠。据悉，小红书于1月14日登上App Store美区下载榜首，成为首款登顶美区榜的中文App。这一现象引发了人们对社交媒体全球化和用户迁移的广泛讨论。
随着美国最高法院于1月10日开始对TikTok禁令进行口头答辩，多数法官明确支持国家安全优先的立场，TikTok在美国的命运愈发不明朗。面对可能于2025年1月19日被迫关闭的最后期限，大量TikTok用户开始寻找替代平台。在这一背景下，小红书凭借其全球同服的技术特点，成为了美国用户的首选之一。
社交媒体中出现了”TikTokRefugee”一词，形象地描述了这群迁移用户的处境。小红书的突然走红不仅带来了巨大的流量红利，也让这款主要面向中文用户的App首次登上了国际舞台。然而，这种意外的成功也带来了诸多挑战。
尽管小红书用户对涌入的美国用户表现出了极大的热情和欢迎，但平台的本质特性却成为了长期留住这些用户的障碍。作为一个主要面向中国年轻消费者的平台，小红书的内容和产品设计并未针对海外用户进行适配。语言障碍、文化差异以及内容消费习惯的不同，都成为了阻碍外国用户长期使用小红书的因素。
一位小红书内部人士表示，全球化的挑战远大于流量红利带来的短期利好。他认为，这次事件更多是一种偶发性的流量承接，而非小红书全球化战略的成功。事实上，小红书在海外本质上仍然是一个华人社区，对美区用户的吸引力有限。
小红书和TikTok在本质上是两种不同类型的平台。TikTok以短视频为主，是一个媒体平台；而小红书则是以图文和短视频为载体的社区平台，主要用于分享生活方式和消费体验。这种根本的差异使得TikTok用户难以在小红书上找到相同的内容体验。
媒体人王智远指出，小红书难以真正吸引TikTok用户，社区文化差异和语言问题是主要障碍。小红书的”听劝”功能和友好的社区氛围虽然吸引了一些新用户，但这种吸引力能否持续仍是一个问题。
