1 月 14 日消息，小红书概念股集体高开，午后延续涨势，壹网壹创、引力传媒、遥望科技等集体涨停。
起因是经过法庭辩论之后，TikTok 在美国的 ” 停禁危机 ” 依然没有解除，部分 TikTok 用户涌向 ” 平替产品 ” 小红书，导致小红书一度冲到 App Store 免费应用的下载榜首，TikTok 旗下 Lemon8 和 OpenAI 的 ChatGPT 则紧随其后。
1 月 19 日是 ” 不卖就禁 ” 法案生效的时间，也是拜登任期的最后一天。而关于 TikTok 到底是被剥离还是废止该项法案依然没有定论。
在观望和等待中，大量 TikTok 的网红和 KOL 开始 ” 逃 ” 往其他平台，小红书成为其中之一，就此衍生出了 “TikTok Refugees” 一词。
根据 Sensor Tower 的数据，美东时间 2025 年 1 月 10 日最高法院听取关于禁止 TikTok 的联邦法律合宪性的口头辩论当天，小红书在美国的下载量达到峰值。
当天同样达到单日下载量峰值的还有字节跳动旗下的另一款生活方式社区应用 Lemon8。
过去几周，Lemon8 一直通过赞助 TikTok 短视频的方式向 TikTok 用户推广其应用程序，引导 TikTok 用户转移至其 Lemon8 中。
有业内人士曾透露，Lemon8 的广告是 TikTok 早期推广活动的一部分，目前字节跳动正在重新推广，以在禁令生效时间之前提高 Lemon8 的注册量。
字节跳动更早的准备工作开始于 2024 年 11 月，将 Lemon8 与 TikTok 账户系统整合，TikTok 用户资料和数据可以直接用于 Lemon8，两款应用之间的用户可以实现无缝迁移。
据 Sensor Tower 估计，Lemon8 在 2024 年 12 月的全球下载量大幅跃升，增长了 150%，其中美国占当月下载量的 70%。
将用户迁移至 Lemon8 或许是字节跳动面对危机启动 ” 自救 ” 或者备选方案，但这也表明字节跳动不愿意就此放弃美国市场。
虽然，” 不卖就禁 ” 中提及，” 剥离或禁止 ” 的要求适用于字节跳动、TikTok 或其任何子公司拥有或运营的应用程序，Lemon8 的前景依然不明朗，但是特朗普上台后，战线或将拉长，字节跳动可能会迎来转机。
只是，当前的 Lemon8 还十分弱小。据研究公司 SimilarWeb 的数据显示，Lemon8 在美国的日活跃用户略高于 100 万。与 TikTok 已经超过 1.2 亿的日活跃用户数据，不可同日而语。
而小红书和 TikTok 美国本土的其他竞争对手 ” 挖 ” 用户的步伐从来停止过。面对紧迫的禁令生效时间和残酷的市场竞争，TikTok 流失的用户还会回来吗？
TikTok 被禁，Facebook 们 ” 欢喜 “
TikTok 在美国的迅猛发展，一度让美国本土的社交巨头 Facebook、Instagram 和 YouTube 等焦虑难安。
2017 年 8 月，字节跳动收购美国本土短视频分享网站 Musical.ly 后推出 TikTok。
当时，美国社交平台较为分散，美国头部社交产品 Facebook 关系链老化后，DAU 虽然在增长，但市场渗透率、粘性比及使用时长都在下跌。Instagram 则崛起，DAU 快速增长，分摊整体社交流量。
自带算法逻辑的 TikTok 推出后，仅仅三年时间，用户年增长率高达 376%，成为用户 ” 新宠 “。美国社交媒体的风头从 Facebook 和 Instagram，转向了 TikTok。
面对 TikTok 的强势竞争，美国的社交巨头纷纷开启短视频功能，重新争夺用户的注意力。
Meta 推出了短视频产品 Reels，并将其放在 Facebook 和 Instagram 用户的首要位置，以提高其短视频流的参与度。
YouTube 则推出与 TikTok 类似的短视频功能 YouTube Shorts。Snapchat 以 ” 阅后即焚 ” 的创新社交互动著称，也不甘落后，推出了 Spotlight 短视频功能。
当所有社交软件都以短视频形式争夺用户，不仅仅是因为 TikTok 展现了强大的流量聚合能力，还有流量增长背后带来的广阔商业空间。
美国是全球最大的社交媒体广告市场。2023 年，美国社交媒体广告支出约为 2700 亿美元；到 2024 年，预计将达到 3000 亿美元。
据相关数据统计，50.1% 的营销人员的认为 TikTok 为短视频内容的影响力营销提供了最高的投资回报率。
风投公司 LightShed Partners 联合创始人里奇 · 格林菲尔德曾称 TikTok 是 ” 广告怪兽 “，它给 Meta、YouTube 和每个人都带来了压力。
市场调研公司 Omdia 曾表示，到 2027 年，在线视频广告的总收入将超过 3310 亿美元，其中 TikTok 将占据 37% 的市场份额，广告营收有望超过 Meta 旗下社交平台和 YouTube 的总和。
2019 年，当 Snap CEO 埃文 · 斯皮格尔被问及 TikTok 是朋友还是敌人时，他的回答还是 ” 伙伴 “。时间前进到 2022 年之后，面对下滑的收益 Meta、Snap 开始公开承认 TikTok 带来的竞争压力。
除了攫取广告市场份额对老牌社交媒体竞争对手造成冲击外，社交电商也是一块充满诱惑力的蛋糕。
根据 YouGov 的数据，比起亚马逊、沃尔玛等平台购买的方式，美国成年人更愿意接受社交媒体平台上的电商功能。
在 Instagram、TikTok 和 Snapchat 上，美国 Z 世代消费者直接购物的可能性远高于总人口比例。有接近 48% 的 Z 世代消费者利用 TikTok 发现新产品，只有 7% 的 Z 世代消费者在 Facebook 上发现产品。
除了 Instagram 放弃了平台内购物功能；TikTok、Snap、Facebook、Pinterest 都在全力发展社交电商功能。
据 Insider Intelligence 的预测显示，2023 年美国的社交商务市场规模将超过 530 亿美元，预计截至 2025 年将达到 1071.7 亿美元，新进社交商务消费者数量与用户平均支出额度均呈现增长态势。预计截至 2025 年，超过 1.14 亿消费者在社交购物渠道的年均花销接近 1000 美元。
巨大的商业利润吸引着巨头们加入竞争，TikTok 如果以这种方式出局，几家欢喜几家愁。
小红书会成为下一个美国的 TikTok 么？
当众多 TikTok 用户涌入小红书，这意味着什么？美国的社交应用生态又会如何变化？
许多 TikTok 用户没有选择 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等 TikTok 在美国的竞争对手平台，而是加入了小红书。
部分 TikTok 用户表示，加入小红书是为了表明对美国政府以所谓的国家安全威胁为由阻止 TikTok 的不满。
TikTok 在美国命途多舛的本质原因在于 TikTok 对舆论环境的潜在影响力，令美国政府不安。而这种不安来自于国家和政府层面。
美国立法者和拜登政府多次表示，担心中国当局可能会迫使字节跳动交出美国用户数据，或者通过操纵填充用户信息流的算法来影响公众舆论。
这种不安换另一个中国社交软件就会消除吗？答案是否定的。小红书的暂时安全更多来自于，在美国它暂时弱小和影响力不够大。
在功能定位、内容形式，小红书与 TikTok 区别巨大。TikTok 侧重娱乐，主打短视频和直播，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击；而小红书则注重社交和内容分享，则以图文笔记为主，辅以短视频。截止钛媒体出海参考发稿前，小红书还没有完善的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间存在交流障碍。
据移动互联网调查机构 Sensor Tower 的数据，去年 12 月，小红书在美国的用户数量约为 130 万人。而 TikTok、Facebook 在美国的用户数量早已接近 1.7 亿。Instagram 也已经超过 1.6 亿。 YouTube 更是巨无霸的存在，美国用户数量超过 2.3 亿。
（钛媒体出海参考制图）
小红书或许可以借助 TikTok 事件站到美国用户视野中去，不过随着用户情绪耗尽且没有本土市场营销，小红书很难产生 TikTok 在美国一般的影响力。
TikTok 的发展影响着整个美国社交生态，从 App Store 和 Google Play 等应用商店，到美国社交格局和广告市场的分布，再到平台上的创作者、网红、电商卖家等等。
美东时间 1 月 20 日，美国候任总统特朗普即将正式就任美国第 47 任总统。此前，他曾要求最高法院暂停 TikTok 禁令生效，直到他就职后新任政府将寻求对这个问题的 ” 政治解决方案 “。
这一天的时间差将决定 TikTok 在美国的走向。
（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杨秀娟 编辑｜ 王璐 ）
